Teoría de la comunicación

Harold Lasswell  está considerado como uno de los fundadores de la psicología política y pionero de las teorías de la comunicación. Fue director de investigaciones sobre comunicación en tiempos de guerra. Perteneció a la prestigiosa Comisión Hutchins que estudió la libertad de prensa en EEUU y desarrolló la doctrina sobre la responsabilidad social de la prensa.

Por ser el pionero de las teorías de la comunicación y haber desarrollado esta con tanto ahínco, considero que su teoría es excepcional para comenzar nuestro trabajo de investigación sobre moda y publicidad, ya que, a pesar de los años trascurridos desde que este autor estadounidense formulase su modelo, ha permanecido, a penas sin cambios, como modelo indiscutible para muchos investigadores en el campo de la comunicación publicitaria.

Lasswell es uno de los padres fundadores de la Ciencia de la Comunicación. Su modelo trata los siguientes elementos: Quién, dice qué, en qué canal, a quién y con qué efecto. De aquí se derivan cinco elementos ordenados de forma lineal: Quién-comunicador, Dice qué-mensaje, en qué canal- medio, a quién-receptor, con qué efecto-efecto.

En este modelo se supone que el comunicador que lo inicia tiene intención persuasiva, es decir, que busca causar un efecto en el receptor. Busca un cambio ideológico. Se entiende que todo mensaje causa un efecto en el sujeto que lo recibe.

El modelo de Lasswell se ha convertido en un esquema de los análisis de contenido para la sociedad de la comunicación y esto se debe, en gran parte, a la simpleza y claro análisis de los elementos que participan en el proceso de la comunicación.

Nuestro trabajo trata sobre la moda y la publicidad. Analizaremos los desfiles tanto de alta costura como de pret-a-porter, investigaremos sobre la evolución de la moda en el mercado de la publicidad, etc. A todo esto el modelo de Lasswell se ajusta indudablemente. En el mercado textil, al igual que en muchos sectores, existe un comunicador, al que Lasswell denominó quién; un mensaje, un vestido que vender, el cual corresponde al qué de la teoría de Lasswell; un medio a través del que expresar su idea, en nuestro caso nos centraremos en el gran escaparate de las pasarelas; también existe además de esto un receptor del mensaje, ¿quién elige el público invitado a un determinado desfile y por qué? Y finalmente existe, tal y como Lasswell lo denominó, un efecto que el emisor, desea tener sobre el receptor del mensaje. Una reacción o pensamiento que el emisor desea producir en los asistentes al desfile. ¿Por qué gastarse sumas descabelladas de dinero para que una determinada actriz o una determinada modelo vista tu ropa durante una hora?

Por la gran similitud existente entre la publicidad de la moda, y la publicidad que Lasswell analizó, su modelo servirá como base para nuestro trabajo de investigación.